【導(dǎo)言】快時(shí)尚可以挽回業(yè)績(jī)嗎？快時(shí)尚zaful騙局？不懂就往下看，情感精細(xì)講解“快時(shí)尚可以挽回業(yè)績(jī)嗎”的內(nèi)容如下：
情感目錄一覽：
- 1、為什么年輕人越來(lái)越不喜歡買(mǎi)快時(shí)尚品牌？
- 2、快時(shí)尚第一次被曝出負(fù)面消息是什么時(shí)候
- 3、ZARA關(guān)店、Forever21破產(chǎn)、拉夏貝爾走敗，快時(shí)尚發(fā)生了什么？
為什么年輕人越來(lái)越不喜歡買(mǎi)快時(shí)尚品牌？
過(guò)去很吃香的快時(shí)尚品牌，近年來(lái)一個(gè)個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)，前有英國(guó)的Topshop、New Look，后有美國(guó)的Forever 21。甚至近期有報(bào)道稱(chēng)Forever 21瀕臨破產(chǎn)，正在為遞交破產(chǎn)申請(qǐng)做準(zhǔn)備。
港真，F(xiàn)orever 21瀕臨破產(chǎn)的消息，一姐倒不是很意外。
Forever 21 1984年在美國(guó)創(chuàng)立，在30多年內(nèi)成長(zhǎng)為全球更大的時(shí)尚連鎖品牌之一。過(guò)去銷(xiāo)量確實(shí)不錯(cuò)，在上海南京東路的門(mén)店甚至能跟一眾時(shí)尚大牌出現(xiàn)在同一條街，任何時(shí)候去逛，店里都是人擠人。
但從2016年起，F(xiàn)orever 21的銷(xiāo)量就不太行的亞子，不僅門(mén)店規(guī)模逐漸縮小，還先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)。到了今年上半年，品牌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，成為繼Topshop、New Look等品牌后，又一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌。
而之前能與Forever 21掰頭的HM、Zara等品牌，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也不可觀，但還在苦苦支撐。
HM這邊，找了佟麗婭、張藝興等明星代言。通過(guò)合作的明星身體力行帶貨，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是促進(jìn)銷(xiāo)量的一種方式。
另一方面，HM靠著各種聯(lián)名系列，也刷足了存在感。
前段時(shí)間，Giambattista Valli x HM聯(lián)名系列，讓國(guó)內(nèi)外明星和時(shí)髦人士都為之瘋狂，屬于有錢(qián)難買(mǎi)系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都為該聯(lián)名系列帶過(guò)貨，穿得好不好看另說(shuō)，但很多人被種草是真的。
Zara時(shí)不時(shí)有明星帶貨，歐陽(yáng)娜娜、秀智等走在時(shí)尚一線(xiàn)的女星，都穿過(guò)她家的衣服。但更近的“閉店”風(fēng)波，讓品牌在中國(guó)市場(chǎng)再受打擊。
要說(shuō)消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚品牌沒(méi)有以前那么熱情，一姐覺(jué)得原因有三個(gè)。
一是這些快時(shí)尚品牌，不少爆款都是仿大牌的設(shè)計(jì)，說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)就是設(shè)計(jì)抄襲。
很多時(shí)候去不同的店，如果那段時(shí)間某種元素流行，你看到的很多服裝款式基本上都一樣。而且說(shuō)是快時(shí)尚和很多電商平臺(tái)相比，門(mén)店里的衣服款式更新不夠快，自然吸引不到消費(fèi)者。那些以量取勝、以快取勝的時(shí)代過(guò)去了。
二是有些快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，質(zhì)量實(shí)在堪憂(yōu)。很多衣服完全是季拋，更有甚者還有月拋的，穿幾次就變形。
隨著消費(fèi)者心中不斷提升的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)以及消費(fèi)看法的改變，那些質(zhì)量差的產(chǎn)品，只能被拋棄。
三是市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者對(duì)舒適度的追求則越來(lái)越高，在服裝方面的欲望和支出越來(lái)越少，銷(xiāo)量自然下降。
其實(shí)現(xiàn)在很多自主設(shè)計(jì)師的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，設(shè)計(jì)也很好看，完全值得入手。那些沒(méi)有及時(shí)跟上消費(fèi)者喜好變化的快時(shí)尚品牌，終將被淘汰
快時(shí)尚第一次被曝出負(fù)面消息是什么時(shí)候
2018年10月18日，自2018年下半年以來(lái),快時(shí)尚品牌不斷有負(fù)面新聞傳出,關(guān)店、退出中國(guó)市場(chǎng)以及業(yè)績(jī)放緩一時(shí)間成了快時(shí)尚品牌的標(biāo)簽。
ZARA關(guān)店、Forever21破產(chǎn)、拉夏貝爾走敗，快時(shí)尚發(fā)生了什么？
導(dǎo)致ZARA關(guān)店，F(xiàn)orever21破產(chǎn)了，拉夏貝爾走向失敗，主要是現(xiàn)在一部分人把購(gòu)物轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，這才讓快時(shí)尚退出了。不得不說(shuō)網(wǎng)上購(gòu)物的很多好處，它可以讓人很省力氣，只要躺著就可以買(mǎi)到自己心愛(ài)的衣服。
再加上網(wǎng)上的一些購(gòu)物能讓大家省下很多逛店面的時(shí)間。近幾年經(jīng)營(yíng)沒(méi)有回本，F(xiàn)orever21在3年之內(nèi)就撤掉了將近200多家店。2016年起，很多歐洲國(guó)家在中國(guó)市場(chǎng)的陸續(xù)的退出。
Forever2在在中國(guó)的第一家門(mén)店，在開(kāi)業(yè)之后也在第五年的時(shí)候關(guān)閉的。更令人不明白的是，就連京東以及天貓旗艦店也同時(shí)的停止?fàn)I業(yè)。HM在剛開(kāi)始的時(shí)候，開(kāi)店的速度可以保持4天就回開(kāi)出一家新店，北京西單，當(dāng)時(shí)大悅城店標(biāo)志性的店鋪，在這段時(shí)間也關(guān)閉了。
還有許多大品牌一些店面現(xiàn)在沒(méi)關(guān)閉，可利潤(rùn)其實(shí)在不停的下滑。2018年HM的庫(kù)存非常多就將近390億，用瑞典克朗約兌換將近275億人民幣，額度率占33.5%，已經(jīng)超過(guò)了在服裝企業(yè)30%的正常庫(kù)存率，HM也是不得已將天量庫(kù)存里的貨物低價(jià)處理，因此導(dǎo)致當(dāng)時(shí)公司利潤(rùn)下跌41%之多。
優(yōu)衣庫(kù)雖然一直很順利的，但是增速也放慢了，去年12月一直到現(xiàn)在，優(yōu)衣庫(kù)就沒(méi)有再添一些性的店面。在全球的跑馬圈地急速擴(kuò)張后，快時(shí)尚在市場(chǎng)同時(shí)也已經(jīng)快要飽和了，業(yè)績(jī)直接跳水、生存非常的困難，就這些“后遺癥”也說(shuō)明現(xiàn)在不是曾經(jīng)的好日子，已一去不在復(fù)返了。
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